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访欧美龙集团董事长（县慈善总会永远名誉会长）陈忠实先生

2012-08-07 来源：桃源乡讯第130期作者：浏览次数：524

访欧美龙集团董事长（县慈善总会永远名誉会长）陈忠实先生

        从儿童喜爱的动漫“大耳朵图图”到深受市场热捧的“图图”儿童用品，凭借着一种敏锐的商业意识以及“志当存高远”和“敢为天下先”的企业精神，从创办以来，在不到10年的时间里，欧美龙集团已如一颗璀璨的明珠闪耀在儿童用品市场。
      “欧，指欧盟；美，指美国；龙即中国龙；欧美龙就是代表中国龙驰骋于国际，就是希望自己的集团能做大，做成国际化集团企业。”站在宽敞的办公大楼二楼前，看着公司前面奔涌不息的桃溪水，集团董事长陈忠实信心满满。
      2003年，欧美龙落户永春。“创办之初，公司一直都在做欧盟、美国等贴牌外单，帮别人加工，这样价格和销售渠道等都控制在别人手上，自己发展压力大，利润空间有限。”说起创办之初，陈忠实毫不讳言。
    “国内十几亿人口，市场远比国外大。”在做了多年的贴牌外单后，陈忠实意识到企业要做大做强，必须要有自主品牌，并且从自己熟悉的童鞋做起，“国内成人品牌已经较成熟，竞争难，而童鞋市场空白大，又是自己熟悉的老本行。”
    于是，陈忠实开始与自己的员工一起挖掘国内市场、打品牌。也就是在这个时候，陈忠实看上了动漫“图图”。“‘图图’二字叠音朗朗上口，容易记住，加上上世纪90年代，动画片《大耳朵图图》热播，‘图图’广为人知，深受大人小孩的喜欢，具有很高的认知度。”陈忠实说，可遗憾的是早在1996年“图图”这一商标就已被人抢先注册了。
      事在人为。从不轻言放弃的陈忠实最终经过多方的努力，于2006年购得“图图”商标权。
      在初尝动漫这一文化产业带来的甜头后，为进一步提升企业知名度和“图图”品牌，2007年欧美龙集团与上影集团取得合作，与之结成战略联盟，由欧美龙集团出资拍摄续集，用“图图”这一卡通形象来延伸“图图”产品，提升消费者对“图图”品牌的认知度。去年7月，欧美龙集团再次与上影集团联手，推出《大耳朵图图》第四部，且将连续3年在央视和地方电视台循环播放，让“图图”更加深入人心。
     “一个品牌想要长久发展，仅靠单纯的宣传是远远不够的，更重要的还要有可靠的质量保证和不断的科技创新。”随着“图图”品牌知名度的不断提高，陈忠实非常清楚，企业要长远发展，必须守住质量这一“生命线”。
     “为此，在成立之初公司就注重对产品进行研发和生产，参与了国家级《鞋类合脚性评价方法》标准的起草工作，是童鞋行业唯一一家参与这个标准的起草单位。”陈忠实介绍，如在研发“图图”健康童鞋的过程中，公司特别关注孩子穿鞋的健康和舒适度，采用了纳米抗菌防臭技术和健康脚形贴合技术。其中，抗菌技术所采用的纳米抗菌材料获首届中国抗菌制品及技术博览会金奖。“仅去年到今年，欧美龙集团就有260多项技术获得国家专利，而今年又有80项实用新型专利。”
       除此之外，陈忠实还积极打造科技与娱乐两种营销理念，一方面与中科院展开全方位的技术合作，建立“儿童鞋舒适评价”的儿童健康发育管理系统，将科技运用于营销之中；另一方面与北京学习豆科技有限公司展开全面的技术合作，建立儿童早期教育，寓娱乐于营销之中。“将在‘图图’专卖店和终端店设置儿童游乐区，致力于儿童教育与早期儿童智力游戏开发，同时，致力于多元化产品科技研发和运用。”陈忠实说。
       经过几年的发展，“图图”商标先后荣获“泉州市知名商标”、“福建省著名商标”、“中国质量500强”等荣誉称号，并于今年5月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，“图图”牌童鞋也荣获“福建名牌产品”。去年，集团销售额达12个亿，纳税3000多万元，成为我县纳税最多的民营企业。今年，陈忠实被授予“全国五一劳动奖章”。（下转第2版）
　你要求员工爱企业，首先要准备好一个让员工去爱的企业，这是老板文化也是企业文化。”谈到这两年不少企业出现用工荒，而欧美龙却员工稳定，陈忠实认为这与企业文化离不开，现代工业机器越来越发达，但人却不会越来越机器化，特别是手工密集型企业更需要稳定的团队。“因而，对员工要实行人性化管理，要从点滴、细节上去关心员工，才能留住员工的心，挖掘出员工的最大潜力。”
　企业发展，更要回报社会。近年来，欧美龙集团特别致力于慈善，不仅在童鞋行业率先成立“图图（中国）儿童少年促进会”，还多次不遗余力地赞助各种官方赛事，成立“图图”基金，资助贫困学生重返校园，并在每年的金秋助学活动中，为受资助的每一个贫困学生无偿提供衣服、书包、鞋子。除此之外，欧美龙集团总部还鼓励分布在全国各地的30多家分公司和各地总代理加入“图图”基金，做大做强，为全国各地需要帮助的失学儿童提供帮助。在今年我县慈善总会换届上，欧美龙集团更是慷慨解囊向慈善总会捐资1000万元设立基金，每年捐出利息。“企业有所成就，就应回报社会，这是企业的社会责任，也是企业的文化内涵之一。”陈忠实淡然地说。
　 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。
　 “准备投资30个亿做一个占地面积达1000多亩的儿童产业创意园，并以儿童产业为产业区的灵魂，带动童鞋、童装、玩具、教育创新型发展，内设童鞋博物馆，以之为文化核心区，提升整体产业，以生产研发区为龙头，促进产品的研发，技术的改进，生产效率的提升，全面推广集群的形成。”在谈到企业今后的发展，陈忠实早已蓝图在胸，“欧美龙集团要在产品延伸和产品多元化两个方面，把自己做成全球最大的儿童用品基地，把图图品牌打造成中国儿童用品第一品牌。” □ 施由森

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